文/日化砖家

有人说，没人有义务透过你邋遢的外表，去发现优秀的内在。是的，外在美正在变得和内在美一样重要。爱美之心人皆有之，对美的追求是每个人的正当权利和自由。

据央视报道，中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元，强劲的市场需求也带动了上游产品和产业的快速发展。随着医美市场的火爆，近几年，玻尿酸、葡聚糖等软安瓶产品，以及医美治疗后修复用的敷料、喷剂等产品产量快速增长。

但是，尽管医美市场的火爆带动了上游药品需求大增，但在整个市场上，国外品牌还是占主导地位，某些细分领域上，国外品牌占比70%，甚至有些机构会使用一些未经我国审批的国外产品。就比如表麻（表面麻醉药品），我国自主生产研发的药品在使用过程中可能会出现过敏、麻醉强度不够深、麻醉时间不够长等特点，而国外的某些麻药在使用过程中效果会比较好，但是目前还没有拿到中国药监局的批文。

相较于其他国家和地区，我国医美行业起步较晚，2019年我国医美项目渗透率仅为3.6%，与美国、日本和韩国等地区相差甚远。除此之外，医美行业器械从立项准备到正式审批，通常需要一年或几年时间。目前，国内相关产品和产业与国外尚存差距，因此，国内的大部分生物企业也在通过进口合作来满足市场需求。

但是，未来，在国际合作加强和国内政策红利推动下，国产药械性价比和品质疗效增强的状况下，医美药械不断创新的情况下，国产上游产品替代进口的趋势会逐渐明显。

2017年，中国超过巴西成全球第二大医美市场。据相关机构预测，2023年中国有望超越美国成为全球最大医美市场。2014-2019年我国医美市场规模从520亿激增至1518亿元。与此同时，我国美容机构自2014年以来，已经成为房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业，巨大的商机已经凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的“新美容经济”将成为中国第三产业中的最大亮点。

而医美行业的发展也将进入一个更为垂直，更为细分的快车道，会摒弃以往的大杂烩，以服务个人精准需求为原则，一改历来修复重建为核心的传统，变得更为多元化，未来，医美行业主要有三个大的主流发展方向：

一、抗衰变得更为急迫和重要

80后这一批经历于改革开放时期的人，正在逐步变老，由于出生和成长的特殊历史背景，对于新生事物更容易接受，且经济能力已经达到了相对稳定的水平，面对日渐衰老的容颜，抗衰迫在眉睫，所以目前一些以抗衰为主的项目日渐火爆，比如说热玛吉、超声刀、皮秒等激光类手术以及外路去眼袋和切眉等整形外科项目。

二、追求完美备受90后和00后喜爱

根据新氧数据显示，2019年我国医美消费者平均年龄为24.45岁，90后消费者占比达到65.2%，成为医美行业中绝对的消费主力。相比90后而言，00后的观念更加开放，对医美接受程度更高，根据新氧医美行业白皮书显示，00后消费占比超过15%，00后开启医美消费的势头比90后更强。

由于非手术类医美项目风险相对较低，创伤小，价格相对较低等特点，更受消费者青睐。比如双眼皮手术，吸脂手术以及其他的去眼袋手术等，以改善本身瑕疵为重点，利用美容外科技术，让自身变得更完美，这一类人群将不再隐藏自己，直面缺点，积极寻求改变，所以第二个医美整形发展是以锦上添花为主，主要服务于90后和00人群。

三、以修复重建类手术为主的技术研究型

这里要区别于传统的修复重建手术，得益于现如今科学的产前筛查和正确积极的生育观，先天性畸形概率大大降低，所以原本以治疗先天性畸形的修复重建手术没有太多机会大施拳脚，而未来可能会更偏重于整形外科技术研究，以修复重建为基础，完成整外新技术的探路和临床实践。

目前我国医美机构和医师数量供需不匹配，合规机构供不应求、人才不匹配是医美行业待解决的问题。但是，随着行业监管政策不断完善，医美机构会加快走向合规化和连锁化道路，这也将催生出具有一定品牌力和规模的机构龙头，为消费提供可信任的医美服务。